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3A之道第五季:3A环保漆的环保营销

时间:2011/12/8 16:59:49 点击:1963

  核心提示:以某一核心主题组织系统的整合营销,并且持续数年,在业界形成显著影响力,这种现象在跨国品牌和本土一线品牌中较为常见,比如以色彩为主题的色彩营销、以某种文化为主题的文化营销、以环保为主题的环保营销等,这里我们要看的是3A环保漆的环保营销。  近几年中,3A环保漆在环保营销方面成绩卓著,连续推出重磅举措,...

  以某一核心主题组织系统的整合营销,并且持续数年,在业界形成显著影响力,这种现象在跨国品牌和本土一线品牌中较为常见,比如以色彩为主题的色彩营销、以某种文化为主题的文化营销、以环保为主题的环保营销等,这里我们要看的是3A环保漆的环保营销。

  近几年中,3A环保漆在环保营销方面成绩卓著,连续推出重磅举措,以“1桶漆1棵树:爱心成就梦想之林”、“3A环保星大赛”、“爱宝贝挑战3A代言人”、“爱宝贝亲子涂鸦大赛”、“3A指数”、“3A真人环保日历”、“3A环保涂料服装展”等为主题的环保正将这种环保文化的渗透力和影响力提升到更高的层面。

  同时,《3A报》、3A形象片,以环保为主题的情景短剧等构成了3A漆环保文化战略的载体,多管齐下的环保营销策略,有利地推动了3A环保漆在众多涂料品牌中脱颖而出,塑造起“中国环保漆第一品牌”的形象。

  环保公益营销:“百万森林”捐赠活动

  环保营销,公益先行。2009年底,3A环保漆携手气候组织“百万森林”项目发起“1桶漆1棵树:爱心成就梦想之林”活动,旨在通过三年时间捐植三十余万棵沙棘树,共计2000余亩来造就“梦想之林”,同时也号召社会大众重视环保、关注贫困地区、推行“低碳生活”,实现“小行动改变”的环保。在该活动期间,凡购买一桶爱宝贝纯环保墙面漆或优耐净高抗污墙面漆的消费者,3A环保漆将为其捐赠一棵沙棘树,并成为爱心生态林的一员。

  模特道具应用这是国际知名非组织和国内知名涂料品牌首次大规模携手公益合作,3A环保漆也是国内首家做出此种创举的涂料品牌,同时是整个建材行业里目前唯一携手“百万森林”活动的知名品牌。而且在各大企业推行减碳环保公益活动中,3A环保漆捐赠30多万棵沙棘树、建造梦想之林的项目,颇为引人瞩目,一度获得“2010减碳明星”的网络评价。

  环保亲子营销:“爱宝贝挑战3A代言人”、“爱宝贝亲子涂鸦大赛”

  从2009年开始,面向亲子持续组织富有创意的环保互动活动,是3A环保漆整个环保营销版图的一大风景线,比如2009年的“环保星”大赛、2010年的“爱宝贝挑战3A代言人”大赛、2011年的“爱宝贝亲子涂鸦大赛”,主要以宝宝的才艺展示、日常生活中环保小行动、环保涂鸦等为主题内容,每场活动均吸引了上千家庭的参加,数百万网友的关注。

  值得一提的是,3A环保漆举办环保亲子活动并不仅仅是宣传品牌,同时旨在向亲子环保的主张。3A环保漆认为,“一切从娃娃抓起”,让宝宝从小就对环保生成一种积极的态度,并在环保行动中让宝宝发现无限乐趣,让宝宝知道环保的重要性,有利于环保人才的培养,才能将环保责任无限地传承下去。

  环保指数营销:3A指数首创“中国家居生活环保水平”

  指数与营销结合,屡见于国内外企业界,又名为“指数营销”。指数营销可以不同程度地帮助提升品牌在公共决策界、同业及中的社会形象,比如苹果IPODNano指数、麦当劳汉堡指数、福田指数等。

  在国内大多指数一片黯然的情况下,3A环保漆2011年推出3A指数,建立起一套分析家居生活环保水平的体系,通过全国30个城市的样本调研,评估当地城市家居环保水平和人们的环保意识、城市的环保能力,并且在上述调研基础上形成城市家居环保排行榜。此举引发了上百家报道,并且引发了网友围绕城市环保水平热议。

  环保日历营销:3A真人环保日历

  更为精彩的是,3A环保漆在2011年分四个季度分别推出一组由多名清新靓丽的参拍的3A真人环保日历,涉及了生活中的各种环保细节,总计达到近400项,比如用水、省电、开车、家居设计、清洁卫生、节能、参加环保活动等,这组日历将延续全年,最终还会制作成台历、挂历,发放到全国的终端店面,赠送予购漆的消费者。

  资深人士评价认为,这种以形象结合行动为内容,真人日历的形式宣传环保,堪称家居行业首次,3A环保漆再次创新环保营销手法。

  环保技术营销:纯环保涂料标准及生活空间普及推广

  在一线环保涂料品牌中,3A环保漆最早专注于环保涂料技术研发,并与践行“全程环保”与“纯环保”标准,产品线覆盖木器漆、内墙漆、外墙漆、氟碳漆等系列,曾在青藏铁、神木铁沿线站点等重要的环保工程上得到应用。

  在整个环保技术营销中,3A环保漆主要有这样几大表现:“炫彩生活”纯环保色彩体系的面世及推广应用;爱宝贝、优耐净等王牌环保涂料产品在性能上的领先;“环保色彩+环保品质+环保服务”立体环保体系的构建;在国内推行“家居解决方案”和“低碳生活”,帮助用户营造“生活空间”;“宅即丽”内墙翻新解决方案的成熟应用等。

  以“爱宝贝”纯环保墙面漆为例,这款同步世界水平的环保涂料产品采用全新的IPS+净味技术,纯正无气味、无溶剂、不含APEO等有害物质,在2010年成为儿童房装修专用漆中的“宠儿”,同时也被列入环保技术营销中的典型案例。

  环保行为艺术营销:3A涂料服装展现身万里长城

  以环保为主题,将环保创意用涂料表述在服装上,采用的各种行动来环保,这种新颖的方式无疑能给人留下最为深刻的印象。

  2011年9月底,3A环保漆工作人员携带着涂料和上百件环保道具登上了万里长城,用一场行为艺术的方式向游客们宣传环保主张。在长城上,多名模特身上以一幅幅用涂料绘就的作品来表达寓意,或是一棵顶着地球的大树,或是等待浇水的花朵,或是飞过沙漠哭泣的小鸟。

  富有创意的作品,新颖的方式,美丽的环保模特,投入环保的热情,吸引了不少中外游客驻足观看,同时在网上也吸引了上万网友的正面评价,报道认为,3A涂料服装展不仅是环保宣传的标杆创新,同时为中国涂料行业增添了一抹新绿。(源自3A环保漆品牌故事《3A之道》第五季)

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作者:不详 来源:网络
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