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营销卷土重来 吸睛招数花样翻新

时间:2011/11/28 15:10:04 点击:1491

  核心提示:网游的尺度一直是个争议的话题,究竟是以实实在在的游戏内容去吸引玩家,还是剑走偏锋的以“”等字眼去博取眼球,成为众多游戏厂商在制定市场策略时候的题。在屡屡有网游以“不露三点但尽量裸露”的营销手段挑战底线的时候,文化部适时针对网络游戏市场发出了抵制低俗营销的呼吁。通过政策方面的正面引导,一时间营销销声匿...

  网游的尺度一直是个争议的话题,究竟是以实实在在的游戏内容去吸引玩家,还是剑走偏锋的以“”等字眼去博取眼球,成为众多游戏厂商在制定市场策略时候的题。在屡屡有网游以“不露三点但尽量裸露”的营销手段挑战底线的时候,文化部适时针对网络游戏市场发出了抵制低俗营销的呼吁。通过政策方面的正面引导,一时间营销销声匿迹。近日,盛大新游《星辰变》在更新全新版本之际,以赠送“时间”作为击杀版本核心BOSS紫煞蛟龙的励而受到业界关注,再联想巨人新游《艾尔之光》初次亮相就搭配“小苍井空”进行了一系列炒作,“营销”在沉寂一段时间后似乎又在网游市场中卷土重来!

  

  星辰变新版本大打“牌”可能大多数人对网游营销的印象还停留在小说网站或是电影网站里那些充满挑逗的三点式广告,又或者是一些模特给网游拍摄的充满性暗示的静态电影,与上一波营销多靠爆乳、裸露吸引眼球的低俗手段不同,以《星辰变》“时间”为首的新型营销却走着小清新、有针对性的正统线。

  不只是靠“”

  其实很多男性在被问到对怎样的女生更感兴趣的时候,那些“犹抱琵琶半遮面”的神秘女生得票常常会高过那些一眼看到底的女孩。过往网游营销的误区就是以为脱的越多关注度就会越高,诚然网络上是有许多宅男有此偏好,但大多数男性网民对疲劳轰炸的各色早已失去了兴趣。究竟怎样的“攻势”才能赢得宅男认可呢?《星辰变》此次推出的“时间”营销活动就极具针对性和杀伤力。根据活动说明,首个在星辰变18日更新的紫煞蛟龙新版本中成功击杀蛟龙的英雄团队就能获得与共度浪漫时光的机会。至于在这段“时间”内能做什么,却留下足够的想象空间。同样保留神秘感的还有们的具体形象,与有些网游迫不及待的放出照片的初级手段不同,《星辰变》直至今日都仅在和渠道放出剪影。所谓的是何等人物走怎样风格,时间是不是真正可以,《星辰变》的营销手段正是直击都市宅男爱YY的特点,因为想象中的“”远比之后吸引人。

  二次元文化发扬光大

  “每个男中都有个”这句话可能听起来有点煽情,但事实上在日系性强势入侵中国内地的当前下,苍井空、小泽玛利亚个个都是哥哥们心里的“好妹妹”。随着苍老师的微博粉丝数突破800万,这些爱情动作片的女主角们已经无可厚非的成为高关注度的明星人物。现代人的生活里并不缺,虽然她们可能只是出现在电脑里。大多数网游在营销手段的时候,都希望能一击即中一炮走红,可是看惯早就被二次元文化渗透了的中国宅男又怎么会轻易被满足?想要重口的他们期待更重磅的攻势!《星辰变》正是果断利用了宅男们的此种心理,将只会出现在二次元世界里的们带进玩家的现实生活,从纯看到互动,显然这样的营销吸晴指数能得到百分百的提升。

  营销俗而不低俗而不媚

  虽然营销常常被冠以“低俗”的代名词,但是新型营销却将“低”和“俗”两个概念完全分开。如果说“低”是以低级趣味去迎合某些人的畸形心理,那么“俗”就只是用大众都感兴趣的东西来招揽眼球。根据《星辰变》的活动设定,时间是作为屠龙大赛的励,在虚拟道具实物励用烂了之后这招励足够吸引玩家,但却不带有任何低俗感。从营销角度来看,《星辰变》将与游戏内容深度结合,不只是将作为花瓶工具而是巧妙合理的将这个花瓶与具体营销活动相结合,打造出不一样的营销效果。这样的营销才是真正具有实用性的营销手段。

  

  营销与游戏产品相结合尺度可以于规则,但似乎永远无法受制于。可以肯定的是,在网游还没找到更具有眼球效应的营销手段之前,营销还将作为主要营销手段继续使用。当然,也希望能有更多清新的正面的营销诞生,这样我们的网游大才能健康平稳的持续下去。

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作者:不详 来源:网络
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